L’acronyme GAFA désigne quatre des entreprises les plus puissantes du monde de l’internet : Google, Apple, Facebook et Amazon, qui possèdent un pouvoir économique et financier considérable.
On peut s’étonner de l’absence de Microsoft de ce « groupe », et c’est pour cela qu’on trouve parfois l’acronyme GAFAM dans lequel le M représente Microsoft.
Ces GAFA représentent l’économie du début du XXIe siècle et l’incarnation du passage à l’ère du digital.
Depuis le 28 mai 2018, elles sont d’ailleurs soumises à la RGPD, qui impose aux entreprises des contraintes en matière de gestion de données personnelles, base de données, etc…

Domination.

Ces deux dernières années, les enquêtes antitrust et les polémiques mettant en lumière leur toute puissance sur les marchés boursiers et l’utilisation qu’elles pouvaient faire des données personnelles ont posé sur la table des questions légitimes sur la gestion de leurs activités et leurs perspectives de développement dans le futur.
En effet, au niveau publicitaire, il est important de noter le poids de Google et de Facebook : Google a par exemple passé la barre des USD 40 milliards de chiffre d’affaires au troisième trimestre 2019, dont 83 % dans la publicité numérique, et Facebook USD 18 milliards de revenus en un trimestre. Selon l’institut Warc, les deux acteurs auraient d’ailleurs conquis 56 % de la publicité numérique mondiale, alors que leur part était encore de près de 25 % l’an dernier. La plate-forme Amazon profite également de ces places de marché et de sa connaissance fine des consommateurs pour envoyer des messages ciblés.
Dans cette perspective, on constate que les grandes plates-formes vont donc continuer à prendre des parts de marché sur les acteurs historiques que sont notamment les éditeurs de presse et la télévision.
Quant à la bataille du Cloud, les trois géants du cloud – Amazon, Microsoft et Google – ont déjà pris dix ans d’avance sur la concurrence !

Vers de nouveaux services

Depuis leurs débuts sur la mise en place de moyens de paiement (Apple Pay, Google Pay), les GAFA misent sur le secteur bancaire pour se diversifier, en partenariat notamment avec Goldman Sachs, Citigroup, etc… Facebook a profité également de ce segment avec le lancement de sa cryptomonnaie Libra.
Sur le terrain de la santé, des partenariats avec des laboratoires pharmaceutiques ont vu le jour pour : améliorer les essais cliniques, créer de nouvelles divisions dédiées à la santé, utiliser des outils d’intelligence artificielle appliqués aux données des patients pour suggérer des traitements, etc.
Dans les années à venir, les GAFA vont aussi continuer d’affirmer leur capacité d’innovation à différents domaines : voiture autonome, cerveau connecté, conquête de l’espace, réalité virtuelle, drones, jeux vidéo, maison connectée… mais également poursuivre leur travail sur la puissance de calcul, le développement des algorithmes et de leurs applications, pour continuer à révolutionner nos vies !

Face au COVID-19

De nombreuses ressources ont été et vont être utilisées dans le cadre de la gestion de la crise sanitaire et économique, en matière de recherche médicale et de traitement des données, mais également en matière de lutte contre la désinformation.
Ces entreprises à usagers massifs (Facebook, Google) sont fortement mises à contribution en ce moment dans le cadre de nouvelles pratiques personnelles et professionnelles issues des mesures de confinement et de distanciations sociales, devenant des acteurs incontournables au quotidien pour se distraire, échanger et télétravailler.
WhatsApp (groupe Facebook) a notamment multiplié ses flux concernant les appels vidéo et les échanges au sein des groupes fermés utilisés par les écoliers, collégiens, lycéens et étudiants dans le cadre de l’e-learning, l’e-teaching.
Les applications FaceTime et FaceTime Audio développées par Apple – quant à elles – s’imposent maintenant dans le secteur de la visioconférence et de l’audioconférence – à côté de Skype (groupe Microsoft), Zoom, OVH ou Whereby, et ce, dans tous les secteurs d’activités.

Les GAFA, souvent qualifiées d’acteurs agiles et opportunistes, proposent des solutions concrètes, des applications et des fonctionnalités qui s’adaptent tout autant à la crise actuelle qu’à de nombreux défis d’avenir. En s’installant durablement dans nos routines individuelles et collectives – dans un cadre réglementé – et en continuant à développer leurs technologies, elles offrent de nombreuses perspectives d’avancées technologiques et sont plus que jamais des sous-jacents porteurs en termes d’investissements !

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Comment se sont comportés les GAFA depuis le début de l’année ?

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